박대기 포항시장 당선 전략

철의 아들, 3%에서 시작하는 역전의 로드맵

국민의힘 제9회 전국동시지방선거 | 경북 포항시장

2026년 3월 19일

비공개 | 전략 문서

요약 (Executive Summary)

2026년 3월 19일, 국민의힘 중앙당 공천관리위원회 10차 발표로 경북 포항시장 경선 후보 4명이 확정되었다. 문충운, 박대기, 박용선, 안승대 후보가 4자 경선을 치르게 된다.

박대기 후보는 여론조사 지지율 3.0%로 최하위권이지만, 대통령실 참모 출신의 중앙 정치 경험과 포스코 창업 1세대 아들이라는 정체성, 그리고 혁신공천 기조에 부합하는 정치신인이라는 차별점을 갖고 있다. 본 문서는 경선 역전부터 본선 승리까지의 단계별 전략을 수립한다.

1. 후보 프로필 및 현황 분석

1-1. 박대기 후보 프로필

박대기는 1978년 포항시 남구 대이동에서 포스코 창업 1세대 아버지의 아들로 태어났다. 포철서초·포철중·포철고를 졸업하고, 숭실대 정치외교학과, 연세대 통일학 석사, 성균관대 행정학 박사과정을 수료했다.

2007년 국회의원 보좌진으로 정계에 입문한 이후, 대통령직인수위원회 당선인대변인실 공보팀장, 대통령실 홍보수석실 행정관, 대통령실 대외협력비서관(춘추관장) 직무대리를 역임했다. 특히 2019년 패스트트랙 사태 당시 자유한국당 법안 저지 실무 핵심 인물로 알려져 있다.

핵심 강점

“ 중앙 정치 경험과 네트워크: 국회·대통령실·당 지도부를 아우르는 풍부한 인맥

“ 포스코 창업 1세대 아들: “철의 아들” 정체성으로 포항 시민 정서적 공감 가능

“ 미디어·홍보 전문성: 춘추관장 경력으로 언론 대응·토론회에 강점

“ 정치신인: 혁신공천 기조에 부합하는 새 얼굴

“ 개소식 1,300명 동원: 이상휘 국회의원(포항 남·울릉), 고상도 전 의원, 김문수·나경원 등 중앙당 인사 축하

약점

“ 최하위 인지도: 여론조사 3.0%로 10명 중 최하위권

“ 선거 경험 부재: 공직 선거 출마 경험이 없는 첫 도전

“ 지역 조직력 부족: 오랜 기간 중앙 활동으로 지역 풀뿌리 조직 미흡

1-2. 경선 구도 분석

공천과정에서 여론조사 상위권 후보들(김병욱 14.3%, 박승호 13.9%, 공원식 12.9%)이 대거 컷오프되면서 경선 판도가 완전히 바뀌었다.

1-3. 핵심 환경 요인

“ 혁신공천 기조: 이정현 공관위원장이 기존 유력 정치인을 과감히 배제하는 방향으로 공천 진행

“ 보수 분열 위험: 상위권 후보 대거 탈락으로 보수 진영 불만 계속, 무소속 출마 가능성 상존

“ 민주당 위협: 박희정 후보 단수공천 확정, 2018년 민주당 42.41% 득표 전례

“ 포항 경제위기: 철강산업 침체, 이차전지 캐즘으로 지역경제 위기 심화

2. 1단계: 경선 역전 전략

2-1. “철의 아들” 포지셔닝

박대기의 최대 무기는 포스코 창업 1세대 아버지의 아들이라는 정체성이다. 포항시민에게 포스코는 단순한 기업이 아니라 생활경제이자 도시의 정체성이다. 박태준 회장과 한 사무실에서 근무한 아버지의 이야기는 강력한 감성적 무기가 된다.

핵심 메시지

“아버지가 혼신의 힘으로 세웠던 포스코를 다시 살리고, 포항 경제에 생명력을 불어넣겠다” — 경선 전과정에서 일관되게 사용.

실행 방안

2.   모든 선거 홍보물에 “철의 아들” 프레임 일관 사용

3.   포스코 창업 1세대 관련 에피소드 스토리텔링 (SNS, 유튜브)

4.   “돈이 도는 포항, 살기 편한 동네” 공약 시리즈 발표

5.   포항 전역 상인회·시민단체 집중 방문 및 소통 행사

2-2. 상대 후보 차별화 전략

직접적 네거티브보다는 “저는 OO한 사람입니다” 형식으로 간접적 비교 방식을 활용한다.

2-3. 탈락 후보 세력 흡수 (게임 체인저)

김병욱(14.3%), 박승호(13.9%), 공원식(12.9%) 등 상위권 후보들이 대거 탈락했다. 이들의 지지 세력은 현재 갈 곳을 잃은 상태로, 빠르게 흡수하면 판세가 뒤집힐 수 있다.

우선순위 연대 대상

“ 1순위 – 공원식 진영: 72세 원로, 혁신공천에 가장 불만이 클 수 있음. “세대교체” 프레임으로 접근

“ 2순위 – 박승호 진영: 전직 시장 출신으로 행정 네트워크 풍부. 선거대책위 주요 직책 배치 제안

“ 3순위 – 김병욱 진영: 전 국회의원으로 조직력 보유. 포항 발전 공동 비전 선언 제안

2-4. 중앙당 라인 극대화

박대기의 최대 차별점은 대통령실·국회·당 지도부를 아우르는 중앙 정치 네트워크다. 이미 개소식에 이상휘 의원(포항 남·울릉)이 참석했고, 김문수·나경원·김은혜 등 중앙당 인사들이 축하 영상을 보냈다.

“ 공관위 소통: 혁신공천 취지에 부합하는 정치신인임을 적극 어필

“ 이상휘 의원 라인: 포항 남구 지역 조직력 활용 극대화

“ 경선 룰 설정: 당심 70% 경선에서 책임당원 확보가 경선 승패를 가르는 핵심

2-5. 인지도 급상승 캔페인

경선까지 남은 시간이 짧은 만큼, 춘추관장 경력을 활용한 미디어 전략이 핵심이다.

2.   지역 언론 인터뷰 집중 배치 (지역신문, 케이블TV, 유튜브)

3.   SNS 바이럴 콘텐츠: “철의 아들이 돌아왔다” 시리즈

4.   포스코 창업 1세대 아버지와의 에피소드를 활용한 감성 콘텐츠

5.   토론회에서 미디어 전문가 출신의 압도적 발표력 과시

3. 2단계: 본선 승리 전략

3-1. 포항 경제위기 해법 제시

포항 유권자가 가장 우선시하는 과제는 기업유치·일자리 확충(32.2%)과 지역상권 활성화(25.8%)이다. 중앙 정부 경험과 네트워크를 활용해 구체적 대안을 제시해야 한다.

핵심 공약 방향

“ 포스코 살리기: 철강 기반 친환경 신소재 산업 전환 로드맵, 중앙정부 예산 확보 연계

“ 영일만회의: 시민·산업계·소상공인·교육계 의견 수렴 플랫폼 상시 운영

“ 컨테이너 시장실: 시민 현장에서 직접 소통하는 현장형 시정 운영

“ 북극항로 거점 육성: 영일만대교 연계 물류 허브 조성

“ 청년 유출 방지: 청년 창업 인프라 구축, 도심 공동화 해법 마련

3-2. 보수 표 결집 전략

경선 과정에서 상처받은 보수 진영을 빠르게 봉합하지 못하면 본선에서 발목을 잡힌다.

2.   경선 직후 탈락 후보 전원과의 화합 행사 개최

3.   탈락 후보 진영 인사들을 선거대책위원회 주요 직책에 배치

4.   “포항 발전 공동 비전 선언문” 발표로 통합 메시지 전달

3-3. 민주당 박희정 후보 대응

박희정 후보는 12년간 포항시의원을 지내며 상당한 지지세를 확보하고 있다. 보수 분열 시 3자 구도가 되면 민주당 후보에게 반사이익이 갈 수 있다.

“ 핵심: 무소속 출마자 방지가 본선 승리의 전제조건

“ 전략: “중앙 정부 경험이 있는 시장 vs 지방의원 출신 시장” 프레임

“ 공약 경쟁: 중앙정부 예산 확보 능력을 구체적 사례로 제시

4. 핵심 승부처 및 리스크

4-1. 경선 룰별 승산

4-2. 리스크 요인

“ 최대 리스크: 박용선의 조직력이 압도적일 경우 경선 역전 불가

“ 중간 리스크: 문충운과 기업인·경제인 프레임이 경합할 경우 차별화 약화

“ 외부 리스크: 컷오프 불복 후보의 무소속 출마로 3자 구도 형성

4-3. 성공 확률 평가

5. 실행 타임라인

6. 결론

박대기 후보의 포항시장 당선은 객관적으로 어려운 도전이다. 그러나 혁신공천이라는 전례 없는 환경, 상위권 후보 대거 탈락이라는 변수, 그리고 대통령실 참모 출신의 중앙 정치 경험과 “철의 아들” 정체성이 맞물리면서 승산이 존재한다.

승부의 핵심은 첫째, 탈락 후보 세력을 얼마나 빠르고 효과적으로 흡수하느냐, 둘째, 이상휘 의원 라인과 중앙당 네트워크를 얼마나 잘 활용하느냐, 셋째, “철의 아들” 프레임으로 포항 시민의 감성을 얼마나 효과적으로 건드리느냐에 달려 있다.

지금 이 순간부터 탈락 후보 진영과의 접촉을 시작해야 한다. 시간이 최대의 적이다.

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